Marchio e campagna
Le Banche Cantonali puntano a una strategia comune di marchio-mantello: spot TV e altri supporti pubblicitari trasmettono al pubblico i valori del marchio «Banca Cantonale». Lo stesso principio della campagna d’immagine attualmente in corso, costruita sul concetto chiave di «successo».
«Crescere insieme.» Vuol dire avere successo insieme.
Poiché la parola successo ha per ciascuno un significato diverso, la miglior consulenza d’investimento è quella personale. Le Banche Cantonali hanno un forte radicamento regionale, grazie al quale conoscono e rispettano i loro clienti. Questa vicinanza geografica e psicologica delle Banche Cantonali è molto apprezzata dalla clientela, che resta fedele alla banca non di rado dall'infanzia sino all'età più avanzata. Poiché le Banche Cantonali conoscono e comprendono la loro clientela, possono penetrare a fondo le sue mutevoli esigenze e offrire una consulenza efficace a lungo termine. Una Banca Cantonale, ad esempio, può elaborare una strategia d’investimento su misura del singolo cliente, tenendo conto della sua età, del profilo di rischio, delle condizioni di vita, del reddito e del patrimonio. La Banca Cantonale si profila come banca il cui personale di consulenza ha competenze e capacità che vanno ben oltre le conoscenze di economia, finanzia e tecnica bancaria: sono donne e uomini esperti e vicini alle persone. Poiché conoscono meglio la propria clientela, le Banche Cantonali operano con successo per i loro clienti e possono così «crescere insieme.» a loro.
Due nuovi spot che rafforzano i concetti di vicinanza al cliente, continuità e particolare competenza negli investimenti.
Storie vere, la celebre musichetta dell’UBCS in un nuovo e più fresco arrangiamento, protagonisti reali e convincenti: ecco gli ingredienti dei nuovi filmati d’immagine per le Banche Cantonali. Si compongono di brevi sequenze di senso compiuto, come dei miniepisodi: persone diverse dichiarano cosa significa secondo loro, molto personalmente, avere successo. I miniepisodi formano un insieme logico e al termine un collaboratore della Banca Cantonale dice: «Per BancaStato il successo è un cliente soddisfatto. E poiché il successo è qualcosa di diverso per ogni cliente, la migliore consulenza finanziaria è quella personale».
Negli spot, della durata di 45 secondi, alcune persone raccontano, all’interno di quattro episodi, che cosa significa per loro il successo. Ad esempio, per un’artista successo vuol dire fare ciò che si vuole. Oppure per un alpinista il successo è la spinta a fare di più. Alla fine dello spot una consulente o un consulente agli investimenti illustra ciò che significa successo per la Banca Cantonale, spiegando che i clienti hanno bisogno di strategie di investimento individuali e personalizzate.
» Spot «artista»: 45 secondi
» Spot «apicoltore»: 45 secondi
Anche nelle varianti brevi del filmato le persone raccontano ciò che vuol dire successo per loro. Nella scena finale vediamo la consulente o il consulente agli investimenti della Banca Cantonale mentre spiega che cosa fa il successo di una consulenza agli investimenti presso la Banca Cantonale.
» Spot «artista»: 32 secondi
» Spot «apicoltore»: 32 secondi
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