Marchio e pubblicità

Il gruppo delle Banche Cantonali punta a una strategia comune di marchio mantello. Spot televisivi e altri supporti pubblicitari trasmettono al pubblico i valori del marchio «Banca Cantonale». Su questo principio si basa anche la campagna d’immagine attualmente in corso, costruita sul concetto chiave di «successo».

«Crescere insieme.» significa avere successo insieme.
La campagna ruota intorno ai valori fondamentali di vicinanza alla clientela, continuità e competenza e riprende l’idea che il successo significa qualcosa di diverso per ciascuno di noi. Per questa ragione, la miglior consulenza d’investimento è quella personale. Le Banche Cantonali, profondamente radicate nel loro territorio, rispettano e conoscono particolarmente bene la loro clientela. Questa vicinanza geografica ed emotiva delle Banche Cantonali è molto apprezzata dai clienti, che non di rado restano fedeli alla Banca Cantonale dall’infanzia sino all’età più avanzata. Poiché le Banche Cantonali conoscono e comprendono la loro clientela, possono penetrare a fondo le sue mutevoli esigenze e offrire una consulenza efficace a lungo termine. Una Banca Cantonale, ad esempio, può elaborare una strategia d’investimento su misura del singolo cliente, tenendo conto della sua età, del profilo di rischio, delle condizioni di vita, del reddito e del patrimonio. Le Banche Cantonali si posizionano come banche il cui personale di consulenza ha competenze e capacità che vanno ben oltre le conoscenze di economia, finanzia e tecnica bancaria: sono professioniste e professionisti vicini alle persone. Poiché conoscono meglio la propria clientela, le Banche Cantonali lavorano con successo per i clienti e così possono «crescere insieme» a loro.

Spot televisivi che comunicano vicinanza al cliente, continuità e particolarmente competenza negli investimenti, storie vere accompagnate da note musiche da film e protagonisti veri, convincenti: sono questi gli ingredienti dell’attuale campagna di branding delle Banche Cantonali. I filmati contengono brevi sequenze di senso compiuto nelle quali persone diverse dichiarano cosa significa per loro il successo. Al termine, una collaboratrice o un collaboratore della Banca Cantonale commenta: «Per noi, della Banca Cantonale, il successo è un cliente soddisfatto. Poiché la parola successo ha un significato diverso per ciascun cliente, la miglior consulenza d’investimento è quella personale.»

Negli spot

» Spot «artista»: 45 secondi
» Spot «apicoltore»: 45 secondi
» Spot «famiglia»: 45 secondi

» Spot «artista»: 32 secondi
» Spot «apicoltore»: 32 secondi
» Spot «famiglia»: 32 secondi

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